Alpecin Ecuador – Comercial de lanzamiento

Project Description

Cliente: Alpecin Ec / Paniju S.A
Año: 2024
Rol: Concepto creativo · Storyboard · Dirección de arte · Animación completa

Contexto del proyecto

La marca alemana Alpecin, reconocida por su fórmula con cafeína para fortalecer el cabello masculino, llegó al mercado ecuatoriano y realizamos una campaña de alto impacto:

“Doping para tu pelo — solo para tu pelo.”

El concepto debía transmitir energía, ciencia y rebeldía controlada, apelando al imaginario del deporte de alto rendimiento, pero con un giro irónico: este “doping” sí está permitido, y su único objetivo es fortalecer tu cabello. El reto fue visualizar esa potencia interior de una manera moderna y contundente, sin perder el tono científico y tecnológico característico de la marca.

Este proyecto representó un desafío creativo importante: traducir un concepto científico a un lenguaje visual atractivo y comercial.
Fue una oportunidad para aplicar recursos de animación más técnicos —como partículas y simulaciones de energía— y reforzar mi experiencia en motion graphics publicitario.

Contribución personal

Como diseñador y animador principal, me encargué de todo el proceso creativo, desde la conceptualización de la idea hasta la animación final.

Mis responsabilidades incluyeron:

Desarrollo de la idea narrativa: construir una historia visual que comunique cómo la cafeína “activa” el folículo capilar como fuente de energía.
Diseño y elaboración del storyboard completo, definiendo ritmo, estructura visual y puntos de énfasis (producto, ingrediente, acción).
Dirección de arte: selección de paleta, texturas metálicas, iluminación tipo “energía eléctrica” y movimiento dinámico.
Animación 2D y composición final: montaje de efectos de partículas, textos cinéticos y simulación de energía recorriendo el cabello.
Postproducción y edición final con música y efectos de sonido adaptados al ritmo visual.

Herramientas utilizadas

Illustrator (diseño de assets y layout visual)
After Effects (animación, partículas, efectos de energía y postproducción)
Premiere Pro (edición y montaje final)
Audition (sincronización de audio con impacto visual)

Resultado

El comercial fue parte de la campaña de lanzamiento oficial de Alpecin en Ecuador, difundido en televisión y redes sociales.
Las ventas del producto aumentaron un 84% en las tiendas Arcamia en los meses de Enero y Febrero (2025) con respecto a diciembre (2024), luego del lanzamiento del comercial.
Su estilo visual impactante permitió posicionar la marca como una propuesta masculina, científica y potente, alineada con la identidad global de Alpecin.

La pieza destacó por:

Su ritmo visual rápido y moderno.
El mensaje “Doping para tu pelo — solo para tu pelo” se volvió un eje comunicacional reconocible, reforzando la identidad provocadora y moderna de Alpecin.
Su coherencia estética con la línea internacional de la marca.
Su claridad en comunicar el beneficio principal: “energía para el cabello desde la raíz”.

🎬 Ver comercial: https://youtu.be/oSQXziRy1yE